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(原标题:复旦emba:打造零食第一股 访来伊份总裁郁瑞芬)
Thursday, October 13, 2016 13:45
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  10月12日,在众多合作伙伴和复旦EMBA校友的共同见证下,来伊份在上交所成功上市,成为国内零食业“第一股”,预计募集资金总额约7亿元。

  17年前,来伊份在上海成立,以“打造中国休闲食品第一品牌”为愿景,开启了匠心美食之路,获得无数“吃货们”的认可。如今的来伊份已经遍布全国10多个省市,拥有2200多家线下门店和超过1300万的会员。 来伊份的创始人兼总裁郁瑞芬坦言,上市意味着公司将承担更大的社会责任,必须要为社会、为消费者、为股东创造更大价值。一包零食承载的社会责任 食品产业是“良心工程”、“道德产业”。“不断的提醒自己,我们是做食品的,我们必须带给消费者最好吃、最健康、最安全的食品”,这是来伊份的初心,更是郁瑞芬最初的梦想。上世纪90年代起,国人对休闲食品的需求量及品质要求不断提升。正是在这样的背景下,来伊份开始用“工匠精神”打磨着“从田间到舌尖”的每个细节,直采直销,从源头把握产品质量,并建立24道品控防线,让消费者能够迅速吃到美味、健康的休闲食品,同时也一举改变了小而散、品质不高的休闲食品业态。

  目前,来伊份有近90%的产品原料来自深山老林,开创了“乡村作物城市落户”的新模式,这不仅保证了食品的品质,还让几十万农民走上了致富之路。今年8月,人民网评价来伊份为“真正扶农、帮农、思农的企业”。授人以鱼,不如授人以渔,郁瑞芬认为,给农民创造条件,让他们用自己的双手改变生活,这才是精准扶贫、有效扶贫,更是每个企业都应该有的社会责任。“三位一体”完善购物体验 经过多年的精耕细作,来伊份已经拥有2200多家线下门店,据华创证券分析报告,目前来伊份直营和加盟商两种销售模式的销售额占比超过90%,而借上市之机,来伊份着力打造的线上销售可能会有进一步突破。

  郁瑞芬介绍,鉴于85后、00后具备更强的线上消费习惯,来伊份在上市后肯定会重点加强线上业务。不过电商并不是线下门店的终结者,而是企业又一个高速增长的契机。未来,来伊份将同时大力发展电商和线下渠道,将二者高度整合从而实现相互引流和变现。目前,郁瑞芬已经前瞻性地建立了“专卖店+电商+手机APP”三位一体的线上线下、全渠道销售模式,这也让来伊份在2014年、2015年的双11、双12,连续夺得休闲食品产业全渠道销售的“双冠王”。“既有强大的线下平台,又能够积极拥抱、积极发展电商,这才是最被看好并长期肯定的商业模式”。就读EMBA让实践经验得以检验和修正 谈及结缘复旦,郁瑞芬感慨称,企业发展到一定规模,尤其是创业5年以上的企业家都应该走进学堂。因为民营企业家都是在实战中摸爬滚打出来的,上复旦EMBA就是让自己的实践经验得以理论检验和修正。

  “复旦EMBA为企业之间创造了相互交流与学习的机会,是一个实战与经验、理论的积累与沉淀过程,而各个老师对学员的大爱和专业指导,让每个人都看到了自己的改变和提升,尤为重要的是提升了大家的格局,对企业管理和战略审视的格局”。郁瑞芬就读期间选修了鲍勇剑教授的《危机公关》课程,在企业真实遭遇危机的时候,课堂上的理论变成了第一线指挥恪守的准则,成功地化危为机。回首过去17年的创业之路,郁瑞芬不免感慨万千,“做企业其实是马拉松赛跑而并不是百米冲刺,它需要长期的坚持和长期的积累,关键是不忘初心,专注、专心、坚持,脚踏实地,一步步才能实现自己的梦想。”

  最后,再次恭喜上海来伊份股份有限公司今日上市敲钟,正式登陆A股市场!

  本文来源:重庆晚报 责任编辑:”王晓易_NE0011″

2016-10-13 13:39:10

原始网页: http://sports.ycwb.com/2016-10/14/content_23241223.htm

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