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《车记2016》第三回:上阿之子终落地 荣威杀出程咬金
Monday, February 6, 2017 6:03
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?《车记2016》第三回:上阿之子终落地 荣威杀出程咬金 - 予墨Auto - 予墨Auto的博客

说罢奇瑞、吉利,今日再表上汽。

自主分为两派,民营及国营。一直以来,民营占优。国营人钱不缺,受限于体制,长期阳痿。自广汽凭GS4突起,似伟哥附体,一发而不可收。去岁,荣威以相同轨迹,凭RX5而复制广汽神举。

RX5之前,荣威长期不温不火。350、550之流,难堪大任。W5取经于双龙,亦成败笔。后有360问世,恰逢轿车冷场,生不逢时。

借前年汽车互联热炒,上汽牵手阿里,终推荣威RX5,于丙申7月上市。随后一路上扬,岁末月销超2.4万辆。以半年时间,总销9万余,占据荣威总销半壁江山。

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细思RX5成功之道,愚见以为两点为核:马云之名、宣传之功。

马云者,阿里之父也,更有「华夏互联网教父」之名。三五年前,即着手布局车屏占领。巨资开发阿里YunOS系统,先于后装落地,后于前装发力。RX5即首款前装之作。

以马云之名,RX5上市即成焦点,汽车、IT、创业、互联网、财经等媒体一哄而上,RX5借此而名声大噪。若论RX5背后功臣,「外人」马云当记首功。

与此同时,上汽于RX5营销宣传,亦布下重兵。野闻有云,前期花费超10亿之巨,令人咋舌。由此观之,自然好评如潮。

今年,市场趋势不变,荣威必然大增。前因总销不高,一款爆火即可满足。后因RX5增势不减,有望创造荣威奇迹。另,荣威i6即将上市,亦有望于轿车市场,掀起波澜。

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对比荣威,上汽次子名爵,仍无发迹之象。产品虽多,皆为侏儒。靠锐腾、锐行勉强度日。若非富二代,名爵几与华泰、双龙之流,销声匿迹矣。今岁,名爵有ZS问世,此车设计可得高分,然动力与技术却有短板。将成名爵版RX5?此论尚早,拭目以待。

丙申年,比亚迪鲜有露面,江河日下or蓄势待发?且看下回:坚决聚焦新能源亚迪数钱到手软。

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作者:汪军艇

编辑:Only

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